Sony合併硬件业务,智能家居显五大风向

电工电气网】讯

2016 CES于美国时间1月6日在拉斯维加斯正式拉开帷幕。今年,这个全球最大的消费电子展将吹什么风?《第一财经日报》记者一口气参加了索尼、LG、松下、TCL、高通、海信、三星等七场发布会,嗅到了如下五大风向:

LasVesgas,CES2017。CES展会一直是全球技术行业年度最盛大的展会之一,据一些数据预测,称大概有20万人将会参加2017年底50届的拉斯维加斯CES国际消费电子展。在过去,CES往往是一些大厂商宣布重要产品的重要平台,不过近几年这些大厂商在CES期间都有所保留,将大招留到最后。而每一年,拉斯维加斯会展中心里的超大电视屏幕都会变得比以往更大,2017年也不例外。三星、索尼和中国的TCL、海信等品牌商将展出基于液晶显示器的最新技术,它们的主要对手是OLED显示器技术及其独家供应商LG。4K分辨率、HDR技术和一些内置流媒体技术将继续向下拓展。

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万众瞩目的2019 CES,上周落下帷幕。笔者发现,在智能时代,龙头企业都在纷纷重新定位。

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回顾2016年的CES展上,最风光的当属一举斩获三项大奖的TCL。据TCL财报显示,2015年TCL通讯前三季度北美洲总销量1060万台,同比增长30%,拉丁美洲总销量1760万台,欧洲市场总销量达1350万台,其中智能终端的销量同比增长31%。据消息确认,本月5日拉开帷幕的CES上,TCL将亮相获得品牌授权的黑莓手机,继续装载标志性的QWERTY键盘上路。

“索尼是一家创意娱乐公司。”索尼公司总裁兼首席执行官吉田宪一郎今年1月在2019 CES上对索尼公司的新定位,并不是一句空话。

五六年前,龙头电子企业在CES上较劲儿的东西都比较接近。比如,有一年,三星、LG、松下、索尼都在抢推4K OLED电视。现在不是了,大家的定位与角色,出现了分化。

风向一 HDR成彩电新热点

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今年4月1日起,索尼将所有消费电子产品业务合并为一个部门。即把影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务和移动通讯业务,重组为电子产品及解决方案业务。

比如,索尼公司总裁兼CEO吉田宪一郎在其CES首秀上,首次将索尼公司的定位变为“创意娱乐公司”。与他的前任平井一夫“重振消费电子业务”的提法不同,吉田宪一郎更偏重索尼的游戏、电影、音乐业务,强调提供高质量的内容,而无论游戏机、电视机、耳机还是摄像机,都是为了将这些高质量内容从创作者传递到用户,准确传达创作者意图,让创作者、用户形成“兴趣社群”。

CES向来是全球彩电业最大的秀场,2016年HDR(High Dynamic Range,即高动态范围)将成为彩电业的新热点。

自2013年起,TCL通讯和美国最大的运营商AT&T和T-Mobile开展了业务合作。而AT&T于去年12月初表示,该公司正在测试5G。与之合作的TCL通讯或将因此受益。

这样,索尼的管理架构中,原来8个业务部门精简为6个——游戏、影视、音乐、电子产品、半导体和金融,娱乐业务部门的数量首次超过硬件业务部门。

松下则在CES前的发布会上提出,松下将联接“物理世界”与“数字世界”,过去一百年松下侧重在物理世界,下一个百年将侧重让物理世界与数字世界相连。比如,汽车空间未来就是物理世界与数字世界的结合。车载娱乐平台,今后还可以是移动办公、食品供应平台。车上还有智能交通系统,实时提供路况、交通、天气等信息。松下还向特斯拉电动车、哈雷电动摩托等提供动力系统。

通俗点讲,HDR可以让彩电画面的层次感更丰富、更立体,亮的地方更亮,暗的地方更暗。因此,它同时得到OLED电视阵营和液晶电视阵营的青睐。由于杜比掌握了高端的HDR技术Dolby Vision,所以它今年也是彩电厂争抢的香饽饽。

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长久以来,外界首先把索尼视为一家消费电子巨头,其次才把它当作好莱坞影视行业中的一员。如今,吉田宪一郎正把索尼的娱乐资产优先发展。未来,索尼将变得“更软”,进一步强化娱乐内容的“软实力”,其优质硬件是为娱乐服务的。

索尼转向内容、松下转向解决方案,不想与三星、LG直接“碰‘硬’”。三星、LG在智能时代,继续扩展其智能硬件的阵营。三星从5G通讯智能手机、8K量子点电视、大屏智能冰箱、能识别衣物质地的智能洗衣机,到家庭服务机器人。三星电子中国白电业务负责人向笔者表示,之前三星在智能家居上布局了许多,5G通讯今年即将商用,这将让三星的智能家居业务终于可以“落地”了。

索尼的液晶电视直接推出4K HDR的全新品牌标识,整合自身动态背光技术、精锐光控技术后,它的最高亮度可以达到4000尼特。同是液晶阵营,三星的SUHD电视、海信的ULED电视和TCL的QUHD电视也都引入了HDR技术。

根据IDC及公司数据显示,2016年第二季度,TCL通讯在北美的总销量达到710万台,营业额同比增长6%。在竞争最为激烈的智能终端领域,TCL通讯的销量同比大幅增长了37%,在北美市场排名第四,仅次于苹果、三星和LG,位列国产手机厂商之首。在Canalys发布的第三季度美国智能手机市场份额排名中,TCL通讯则以9%的市场占有率依然稳居第四。

伴随架构调整,是索尼新一轮的人事任命。执掌游戏业务的索尼互动娱乐公司,总裁与副总裁的职务对调了。原副总裁Jim Ryan被任命为索尼互动娱乐的总裁兼首席执行官,原总裁小寺刚则变为副总裁。吉田宪一郎希望,小寺刚可以专注于加强Play Station的网络平台业务,该平台在全球每月的活跃用户已超过9000万,同时牵头索尼“数字化转型”的战略。

LG的人工智能品牌LG ThinQ也在扩大产品阵营,包括空调、洗衣机、电视、智能手机和机器人吸尘器。LG电子CTO Park博士在CES主题演讲上,强调智能学习和进化对于消费电子产品的重要性。比如,具有学习能力的洗衣机,能够在执行任务的同时,进行自我诊断和修复故障。

LG、松下今年都力推4K OLED电视,其中LG的OLED电视也结合了HDR技术。有趣的是,LG、TCL和创维等都与Dolby Vision展开了战略合作。

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当Netflix、苹果、亚马逊都切入电影圈,连默多克都把比索尼影视规模更大的二十世纪福克斯电影公司卖给迪士尼的时候,吉田宪一郎的对策是,进一步做大娱乐业务,他尤其希望能更好地利用游戏网络服务平台 PlayStation Network,向消费者直接推送索尼的电影、电视节目和音乐。尽管PlayStation Network的经理们担心,游戏玩家会否乐意接受索尼推送的家庭电影。

国内龙头企业TCL和创维等,也在重新定位,主业从彩电转型智能家居。TCL电子CEO王成表示,TCL电子要升级,变为提供智能健康生活产品,重新进行资源投放、业务合作。在本届CES上,TCL电子首次展出了美容仪等新产品,这只是一种尝试,因为再按原来的方式来发展不行。

“LG的OLED电视能够展现更好的黑场,以最近公布的NASA电视UHD频道为例,给消费者带来了宇宙中最近、最真实的体验。”哈雷公司CMO的高级副总裁Peter Alexander 如此置评。

在多媒体业务上,通过收购汤姆逊于2004年成立的TCL多媒体北美公司从2010年开始经营TCL品牌,坚持“渠道为王”。2016年,TCL电视已进驻超过10000家门店,销量近200万台,同比增长近1倍,成为北美市场增长最快的电视品牌。在亚马逊上,TCL已经成为继三星之后销量第二的电视品牌,一直稳坐畅销排行榜前列,索尼、松下等国际巨头都只能屈居其后。

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为什么不行?因为原来以卖彩电硬件为主,国内彩电市场销量几乎没增长,而且面板价格下滑又使彩电价格下跌。而5G通讯带来智慧家庭的新机会,未来智能电视将成为各类服务进入家庭的入口,所以小米、华为等手机厂积极布局电视领域。只有自我变革,才能适应未来新的竞争。

不约而同地采用HDR技术,体现了彩电龙头企业在硬件技术、尤其是画质提升上的不懈追求。三星、海信2016年还会推出8K超高清的液晶电视新品,三星今年还将推出170英寸的超大尺寸SUHD电视;而LG也把4K OLED电视扩大到85、95英寸等更大的尺寸。

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索尼面对的挑战,不只是互联网巨头押宝娱乐业,还有中国、韩国电子企业势头的继续上升。

因此,创维海外营销总经理王泽军也在2019 CES发布会上宣布,未来创维海外业务将从单一的电视制造商,转型为全球大屏AIOT系统集成商和大屏智能硬件制造商。

与此同时,优质的内容服务仍显示越来越重要。为了弥补4K、HDR内容的不足,杜比已经与多家好莱坞公司展开合作,希望从内容拍摄、传输到播出都应用Dolby Vision技术,使电视的画质实现新的飞跃。

家电网北美分站从此次展会上看到,虽然距离开展尚有两日时间,展会上早已将自家新品摆近展厅。据了解,TCL将在CES展上全球首发XESSX系列高端量子点电视。同时,针对北美市场的需求特点,还会在北美首发XESSC系列智能电视产品及智能移动设备。

在消费电子领域,吉田宪一郎的前任、人称“姨夫”的平井一夫,成功地让索尼的彩电等业务扭亏为盈、重回高端市场,但是索尼的手机业务至今仍然陷于亏损的泥潭。截至2018年12月31日的2018财年第三季,索尼移动通信业务亏损155亿日元,销售收入也同比锐减八成至1372亿日元,原因是日本、欧洲、拉丁美洲等地的手机销售数量减少。而其包括彩电在内的家庭娱乐及音频业务,2018财年第三季虽然营业利润同比微增1.3%,但是收入同比下降了11%。

连苏宁这样的零售商也在“变脸”,积极布局智能家居。苏宁在2019 CES上宣布,向全球开放其智能家居Biu OS操作系统和Biu生态。因为未来,用户购买产品,不一定在卖场,也许在家里智能冰箱的大屏幕里、在智能电视播放某个剧集的过程中,就会下单。苏宁不能错失未来的流量入口。

而索尼这次还发布了一款来自索尼影视家庭娱乐公司(Sony Pictures Home Entertainment)的全新App“ULTRA”。该App将于今年在美国正式发布。使用ULTRA,用户可在索尼 BRAVIA电视上购买以及在线观看来自索尼影视4K数字图书馆的全新或经典4K HDR电影及电视作品。

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从三季报看,索尼影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务和移动通讯业务,三个部门合起来的销售收入、营业利润之和,还不及索尼游戏及网络业务一个部门的规模。所以,把它们“三合一”,一方面,可以精简架构,加强协同,提高效益;另一方面,亏损的手机业务不再单独列表,减少投资者询问的压力,索尼可以为5G时代保留一颗通信技术的“火种”。

PC时代的芯片王者英特尔,也在把更多资源转向5G、AI,其2019 CES展台上也在突出这两大主题,希望其芯片在5G通讯时代,也能为智慧家庭、智慧城市“赋能”。

风向二 智能家庭进一步落地

早前,TCL集团发布2016年三季报,前三季度集团实现营业收入776.9亿元,同比增长4.83%;实现净利润20.4亿元,归属于上市公司股东的净利润15.4亿元。其中,三季度TCL实现净利润12.5亿元,同比增长140.3%,归属于上市公司股东的净利润9.32亿元,同比增长110.4%。TCL集团表示,受益于三季度华星光电和多媒体业绩明显改善,集团前三季度业绩同比跌幅大幅收窄。数据显示,华星光电在第三季度实现净利润7.72亿元,同比增长40.1%;TCL多媒体电子通过调整产品结构和提升运营效率,第三季度实现净利润0.48亿元,同比改善3.95亿元。 事实上,TCL的北美业务迅速发展的背后,是TCL在早期前瞻性的跨国并购所取得的专利和持续技术创新的硬实力作为支撑。2004年,为掌握电视与手机两大产业核心专利技术,TCL一举收购汤姆逊与阿尔卡特两国际巨头的业务,创造了中国消费电子行业的历史。而10多年来,TCL在科技创新方面的步伐从未停止,其年均投入已近40亿元,是中国专利申请数量前5位的企业。 历经15年的国际化发展历程,TCL已形成特点鲜明的国际化战略,2011至2013年尚处于经营初期的TCL多媒体产业依托与亚马逊合作,年销量达到十多万台。2014年,TCL进驻沃尔玛店面,在产品方面与美国市场智能电视平台领导者Roku形成深度合作伙伴关系,推出TCLRoku电视。2015年,TCL扩展与Costco、Sam’sClub等传统主力渠道合作,与Bestbuy开展线上渠道合作,为TCL电视带来销售的快速增长。2016年,TCL进入美国第二大零售百货集团Target。如今,TCL多媒体在北美市场已进入了超过10000家的门店。 TCL集团董事长兼CEO李东生表示:“TCL集团新的企业定位是成为一家全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团。”面对即将开幕的CES2017,彩电企业TCL集团携带其旗下通力智能家居、多媒体及通讯、面板产业、显示屏技术等全产业链“家眷”,或将再次成为CES展上的抢眼明星。闪耀CES的背后,创新无疑是驱动TCL发展的最重要引擎。

合并后的索尼电子产品及解决方案业务,新任命的总裁、副总裁分管的范围中,也都没有提到手机业务。可见,索尼手机业务会进一步收缩。按吉田宪一郎的规划,索尼手机业务的运营成本,到截至2021年3月底的2020财年,要比2017财年,大幅削减50%。所以,最近关于索尼手机业务裁员、索尼关闭北京手机工厂的传闻就不足为奇了。

智能时代,产品形态、商业模式、盈利模式都将发生变化,变是唯一的不变。有意思的是,与工业时代“机械式”的成长不同,智能时代将是“生物式”的生长,封闭是没有前景的,所以开放、合作成为潮流。向来高傲的苹果,2019CES上也首次把iTunes的音频、视频内容向三星智能电视开放。在开放中,边合作边竞争,边重新寻找和介定自身的业务边界。

一位采访2016 CES的记者同行,感叹道:“怎么今年言必称IOT?”虽然物联网的概念已经被炒了几年,2015 CES上三星更正式发布了物联网战略,但是物联网还没有真正落地,而2016 CES物联网、智能家庭又向落地迈进了一步。

当然,吉田宪一郎没有否定黑科技对索尼的重要性。他认为,高质量的硬件产品是索尼把创作者意图和优质娱乐内容,原汁原味地传递给消费者的重要支撑和保障。

各家巨头都以更开放的态度进行跨界合作。

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LG在智能家居方面,将与谷歌展开合作。谷歌产品管理的副总裁Gayathri Rajan也前来捧场,她展示了家庭的未来,认为智能终端应该是“终端 联接 网络云平台”,而且要智能、简单、安全。LG 这次首次推出高端子品牌LG SIGNATURE,涵盖OLED电视、冰箱、洗衣机、空气净化器等智能家电产品,其中智能洗衣机可进行能源管理;智能冰箱门脚上有传感器,人一走近,冰箱门可以自动打开,还有WIFI Display功能。

在2019 CES的发布会上,索尼首次没有专门的硬件产品发布环节,索尼的8K液晶电视、4K OLED电视新品是由索尼影视公司介绍如何把影视内容真实场景展示给消费者时,顺便带出的。在2019 CES的展区内,索尼按影视娱乐、音乐娱乐、摄像娱乐、游戏娱乐四个板块来展示,硬件展示穿插其中,比如,电视机、耳机、游戏机分别放在影视娱乐、音乐娱乐和游戏娱乐的展区。

三星的白色家电产品延续物联网的方向,包括智能烤箱、智能冰箱、智能洗衣机等。其中,将于春季推出的智能冰箱新品带有21.5英寸的显示屏,可以与家人分享照片、显示食品价格有在网上购买食品,为此三星已经跟Master卡进行网上支付的合作;用户还可以通过手机,远程看到这款智能冰箱内部存放的食品情况,方便外出购物时做出选择。

平井一夫继去年卸任索尼总裁兼CEO的职务后,将于今年6月18日卸任索尼公司董事长。他曾发布“振兴索尼电子业务”计划,在其任内的2017财年,索尼创下营业利润7299亿日元的新纪录。最近,尽管索尼把2018财年的营业利润目标下调至8500亿日元,但即使这样,已意味着,吉田宪一郎上任首年就刷新公司的利润水平。

松下也展示了它的智能家居解决方案。如今,一户普通的美国家庭中能够与互联网连通的端点数量在100个以上。松下对智能家居的定义是:通过一个强大的平台将照明、供暖、摄像头、运动传感器和各种智能电器集成到一起,实现对个性化家居体验的管理。松下推出了智能家居创新技术“Ora”,能够测量你家中的用电情况,掌握你的用电习惯,并提高你的用电效率。为此,松下宣布与Xcel能源公司建立战略合作关系。

“后平井一夫”时代,索尼将转型一家创意娱乐公司。按吉田宪一郎的构想,索尼将以娱乐兴趣为纽带,组建创作者与用户的兴趣社群,包括游戏社群、摄影发烧友社群等。他必须面对新的挑战,5G时代,无论消费电子还是娱乐传媒领域,都将发生翻天覆地的变化,索尼能再创辉煌吗?

本报记者还了解到,海尔将在2016 CES上发布家居生活类智能机器人Ubot,集听、说、看、嗅、走和思考功能于一身,是居家生活的安全卫士和智能管家,同时可以作为孩子的玩伴、启蒙老师以及为老人陪护生活。长虹将在本届CES上展示应用于智慧家庭、智慧社区的物联网开放平台IPP。京东则携手哈曼,合推智能无线蓝牙音箱。

风向三:中国企业继续崛起

在2016 CES媒体日密集的发布会中,TCL、海信、华为、中兴、乐视等中国企业的发布会数量正在增加,发布会的会场面积扩大,与会的外国记者涌跃程度也高于往年。

像今年,海信刚刚正式接盘夏普美洲的彩电业务,所以在今年CES媒体日上,日本夏普公司没有再像往年那样举行单独的发布会。而是在海信的发布会中,既有海信电视的发布,也有夏普北美彩电新品的发布。“海信在北美如何操作夏普电视业务,是一个关注点,从目前看,海信、夏普两个品牌还是分开独立运作。”IHS Display Search中国区研究总监张兵认为。

海信今年还将自己的ULED电视,嵌入夏普品牌的产品线中。海信集团负责海外业务的副总裁林澜告诉《第一财经日报》记者,海信品牌的电视在北美市场迅速成长,2014年市场份额约2%,2015年约4%,2016年的目标是市场份额进一步提升至8%。“这还没算夏普品牌的量,海信品牌还是重中之重,夏普带来了新技术、新渠道,渠道可与海信分享。”

与海信推ULED、激光电视不同,TCL今年在北美市场重点推广QUHD的电视新品,它应用了量子点、HDR技术来进一步提升画质。TCL多媒体海外业务总经理王汝林信心满满地向本报记者表示,希望TCL在北美的彩电业务未来三年内“翻三番”。2015年,TCL在北美的彩电市场份额约7%-8%,销量100万台,计划2018年销量提升至300万台。

尽管2015年底的联姻中,TCL和乐视宣布将联手开拓海外市场,不过在2016 CES媒体日,它们两家的发布会是各自开的,看来资源协同还需时间。乐视这次在发布会上,发布了一款乐视手机新品和三款乐视彩电新品,其中一款分体电视薄至3.9毫米。乐视致新总裁梁军透露,乐视生态的“玩法”会延伸到国际市场,在美国卖电视主要走网上渠道。

面对中国企业的崛起,日本企业转向更高端、更专业的领域。像索尼、松下都在2016 CES上展示了4K产业链的实力,索尼发布了4K HDR液晶电视、4K摄像机、4K相机、4K手机等新品;松下则发布了4K OLED电视、4K超清蓝光录像机、4K相机等。索尼彩电业务的相关负责人告诉《第一财经日报》记者,索尼电视转向中高端领域,利润明显提升,虽然2015年在中国市场的销量有所下滑,但在60英寸以上4K电视领域保持了份额。

风向四:VR成智能穿戴新宠

虚拟现实的头戴式眼镜,是2016 CES 媒体日发布会的一个亮点之一。

索尼在CES现场已展示了与热销游戏机PS4配套的头戴式VR,还吸引了许多观众现场试玩,VR让观众更能沉浸在360度的游戏环境中,仿如身临其境,可以更加投入。

三星也发布了头戴式Gear VR。值得关注的是,三星宣布已经有超过400部电影支持VR,而且三星还发布了一款虚拟现实相机,用户可以自己拍摄虚拟现实内容,放到VR中观看。

2016 CES的会刊中还刊登了几篇关于VR的文章,其中一个观点是VR不只应用在游戏领域。该文预计,到2020年,好莱坞的虚拟现实和增强现实的电影和电视剧的业务将成长至超过100亿美元。谷歌和GoPro公司已展开合作,让电影和电视创作者参与VR内容的制作,包括4K的360度视频。

索尼游戏业务的一位副总裁相信,游戏对VR很重要,但是VR不只是服务于游戏。他认为,对于音乐、体育领域,360视频是一个新的台阶,会改善人们的体验。

风向五:车联网、汽车电子升温

很难想象,LG发布会的开头居然先讲车联网和汽车电子;而高通发布会也是从车联网的话题开始,高通甚至把一个智能汽车的驾驶室部分,直接搬上舞台,成为其2016 CES发布会的道具。

松下也宣布,已成为全球最大的汽车电动电池的供应商,而且已经与林肯汽车展开合作,林肯2017年的新款智能汽车将应用松下的汽车电子系统。

所以,不只汽车厂,传统的家电厂、芯片厂等都来抢吃智能驾驭、车联网的一杯羹。像索尼虽然没在发布会上说,但它扩产的影像传感器,将部分应用于车联网的市场。

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