BlackBerry通信正规换标,周全布局M

据笔者从知情人士获悉,中兴通讯将于今日在全球正式启用新的企业标识,并发布全新品牌标识语“未来,不等待”。

让我们把时钟拨回到三十年前,侯为贵和他的38名小伙伴在深圳草创了中兴通讯;或许在当初,他们并没有想到,中兴通讯会成长为国内资本市场上的通信业龙头股,逼近千亿市值;更没有想到,中兴通讯能够杀出国门,成长为全球五大电信设备制作商之一。

12月30日,中兴通讯宣布2015年将在全球范围内启用新的企业标识,并发布全新品牌标识语“未来,不等待”。这是中兴通讯成立以来首度换标,标志着中兴通讯未来将进行重大的全新改变。中兴通讯新标识在全线产品系的应用将于2015年3月逐步开始,预计在一年内完成新标识替换的全部工作。

2014年,传统电信行业正经历一场场剧变。通信红利消失、传统业务增长乏力、新生力量意图颠覆旧有模式……对于中兴通讯来说,进一步改革的利器就是M-ICT战略。

据悉,新标识在全线产品系的应用将于2015年3月逐步开始,预计在一年内完成新标识替换,这也是中兴通讯自1985年成立以来首度换标。

造化弄人,三十而立。回眸过去的三十年峥嵘岁月,侯为贵已经年逾七旬,但他并没有离开阵地,而是希望能够在自己手中完成而立之年的重大变革,使得中兴能够走出电信业,摆脱固有的电信业思维,走向创新,走向服务,迎接万物互联的M-ICT时代。

实际上,从中兴通讯今年以来不断推出的努比亚拍照手机、“星星”语音手机,以及中兴通讯赞助美国NBA三大球队,已可窥中兴通讯向年轻、时尚化“酷”品牌所做的转变。本次新标设计圆润、流动,充分体现年轻、自由、开放、融合的时代特征与中兴通讯倡导的新的CGO(Cool, Green, Open)企业文化。字形处理上更加圆润、细致,表达了中兴通讯致力打造最cool的极致产品。原色调改为浅蓝,提升年轻感和活力,细节处理上改变以往棱角生硬的方式,凸显互联网时代和谐融合、灵活互动的特点。新标识将Open强调的开放概念融入其中,流动的造型寓意信息的自由流淌和想象力的不断延伸,打破常规、跨界融合。

移动互联网大潮汹涌冲击,作为一家从几十个人的小公司发展到如今6万多名员工的跨国ICT厂商,中兴通讯的人才引进也受到业界关注。“中兴五年投入了400多个亿在研发层面。”日前,在接受笔者采访时,中兴通讯副总裁、全球人力资源总监曾力对笔者直言。毋庸置疑,为配合中兴通讯的“M-ICT”移动互联网战略,一场精英争夺战正在打响。

据了解,中兴通讯在今年下半年就开始谋划公司换标,经过公司董事、内部委员会的深入讨论后,决定启用新的标识,寄望在未来把公司重塑为一家CGO的公司,此举被认为是中兴通讯面向未来M-ICT战略的重要举措之一。

在一条路上走了接近三十年,现在却要改弦更张,绝非是件易事。或许是为了表达变革的决心,或许是给自己一张崭新的面孔,中兴通讯在2014年的年尾选择了换标,这也是公司自1985年成立以来首度换标。

中兴通讯新的品牌标识语——未来,不等待,则寓意在万物互联时代,中兴需要顺势调节自己的前进步伐,不断改变才会获得新时代入场券。

M-ICT时代的挑战

CGO中的“C”是指Cool,核心是追求极致,旨在通过技术创新、体验创新超越客户预期;“G”是指Green,核心是绿色节能可持续发展;而“O”是指Open,对外的重心是生态建设,对内的重心则是打破壁垒、激发组织活力。

据悉,中兴通讯将于今天上午通过微博、微信、Facebook等数字媒体向全球发布并正式启用新的企业标识,同时还将发布全新品牌标识语“未来,不等待”。

据了解,2014年8月,中兴通讯正式启动M-ICT新战略,宣布以创造客户价值为核心,战略布局运营商、政企、消费者和新兴蓝海四大市场,加速信息技术与传统产业的跨界融合。因此,中兴通讯启用新标,并非一次简单的品牌“变脸”,本质上是企业战略的因势而变、应势而为。

在中兴通讯M-ICT新战略发布后,一系列经营变革成为必然趋势,其人才战略和理念是否会发生相应变化也受到业界关注。

早在今年年中财报发布时,中兴通讯总裁史立荣就向员工发出“重塑酷公司”的倡仪。在致全体员工的一封信中,他详细阐述了公司为什么要提出M-ICT战略,并表示M-ICT时代该公司将聚焦四大核心领域,即解决方案要聚焦“运营商市场、政企市场、消费者市场”的客户核心痛点,并围绕“新兴领域”进行蓝海布局。

新标识可能将在原有ZTE标识基础上进行优化,字体颜色继续采用蓝色,面向消费者用户的终端产品,将去掉原有“ZTE通讯”通讯二字,突出统一品牌形象。中兴通讯新标识在全线产品系的应用将于2015年3月逐步开始,预计在一年内完成新标识替换。

中兴通讯总裁史立荣表示:“未来必须扩展到M-ICT视野,我们的市场将从3500亿美金容量扩展到3.5万亿美金。我们要顺应新的世界潮流,要在重塑的价值链上找出自己的方向,找到新的增长点和盈利点,这也就是我们的M-ICT战略。”

“M-ICT可能会影响未来中兴通讯三年五年甚至十年,对于我们来讲,以往还是传统通讯领域的设备制造商和解决方案制造商,面对新的M-ICT,我们目前遇到的第一个挑战,实际上是在思想和文化上。”日前,曾力在接受笔者采访时表示。

目前,笔者获悉,新标识将在原有ZTE标识基础上进行优化,字体颜色继续采用蓝色,面向消费者用户的终端产品,将去掉原有“ZTE通讯”通讯二字,突出统一品牌形象。具体样式将在今日中兴通讯总部内部大会上正式亮相。

有消息称,中兴通讯在今年下半年就开始谋划公司换标,经过公司董事、内部委员会的深入讨论后,决定启用新的标识,而此举被认为是中兴全面布局M-ICT战略重要举措。

同时,中兴通讯本次换标的使命,不仅要对外年轻化企业形象,更重要的是,对内重塑企业文化,影响并推动全员进行新的“CGO”企业文化和思维模式重塑。

此前,在8月21日,中兴通讯总裁史立荣在内部邮件中发出“重塑酷公司”的倡仪,提出中兴通讯将顺应大时代趋势,组建面向运营商、政企网、终端,以及新兴产品市场孵化的四大“战队”,立足管道、把控终端、拓展业务云、布局大数据,实现从传统ICT行业向新兴M-ICT时代的转身。

据了解,2015年,中兴通讯即将迎来自己的而立之年。史立荣曾内部发言强调,“三十岁的中兴需要静下来重新思考一下未来,洞察我们所面临的这个新时代的特征。我们必须要深刻认识,思维方式必须改变,否则肯定被淘汰。我们提出M-ICT战略,也是首先要求大家转变思维方式。”

早在今年年中财报发布时,中兴通讯总裁史立荣在致全体员工的一封信中,就详细阐述了公司为什么要提出M-ICT战略,并表示M-ICT时代该公司将聚焦四大核心领域,并围绕“新兴领域”进行蓝海布局。史立荣曾内部发言强调,“三十岁的中兴需要静下来重新思考一下未来,洞察我们所面临的这个新时代的特征。我们必须要深刻认识,思维方式必须改变,否则肯定被淘汰。我们提出M-ICT战略,也是首先要求大家转变思维方式。”

史立荣表示:“今天我们发布新的企业标识,首先是一个变革的态度,接下来相信大家可以通过行动、通过创新、通过我们的产品和服务,给用户、给员工一个新的品牌形象!”

“2015年,中兴通讯即将迎来自己的而立之年。从过去到现在再到未来,企业生存,制胜,首先要深刻认识并适应环境的变化。移动互联、万物互联、大数据等等,滚滚洪流席卷全球,冲击社会及各行各业,这就是我们所处的巨变的现实环境。当我们站在这样一个企业发展当口,站在行业大变革的潮头,近三十岁的中兴需要静下来重新思考一下未来,洞察我们所面临的这个新时代的特征,制定面向未来的战略,我们称之为M-ICT战略。”史立荣称。

中兴通讯新的未来需要改变传统的工程师文化,倡导向生机勃勃的创新环境、打造开放产业新生态、构建全新组织能力的酷公司转变。

据中兴通讯预计,M-ICT将带来3.5万亿美元的市场空间,是目前电信行业3600亿美元的十倍。启动“M-ICT”移动互联网战略,作为传统通讯领域的设备制造商和解决方案制造商,中兴通讯如何变身“技术潮人”?

为此,中兴通讯特意将创新实验室命名为“CGO实验室”。新能源无线充电汽车就是该实验室历时三年孵化的杰出代表。今年9月,中兴通讯与东风汽车合作的全球第一条大功率无线充电新能源公交大巴线路投入商用,中兴通讯将借此契入广阔的车联网市场。

“文化和思想的转变是第一步。”曾力补充道,“其次,面对M-ICT我们不会短期内有这样一个说法是转换成互联网企业。但是中兴通讯必须要有互联网时代的思维。我们也是用这种文化和理念去影响我们过去的人和我们现在进来的一些人,要具备互联网的意识,要有创新的理念和观念,植入到我们日常工作当中去。M-ICT最近这几年带动中兴通讯向一些新的领域,相关度比较强的领域做一些大胆的尝试。”

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