三星火爆,苹果手机频繁降价背后

这几天,苹果又开始降价了!这是苹果手机今年在中国市场的第三次降价。

市场中有机会遍地的蓝海,也有竞争白热化的红海,具体到手机市场,注定是你死我活的一片血海。如今,这片血海中高高在上的“王者”绷不住了,开始降价,降价,再降价。

MWC2019世界移动大会之后,折叠屏手机成为科技行业新的风向标,尤其是三星Galaxy Fold和华为Mate X的发布,更是引起了网友们的热议。

降价不断的苹果手机

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吃瓜群众在点赞折叠屏手机之余,对这些手机过万的售价也惊叹不已。与此同时,不少人也针对折叠屏手机的耐用性、电池寿命、手机厚度以及能否实现量产等问题提出了质疑。而苏宁易购为了免除大家担忧,特推出两年期 399 元"折坏险",确实很贴心。

长久以来,在中国消费者的心目中,苹果手机跟“降价”这个词儿向来是不沾边的。这个一度与身份和档次直接联系在一起的品牌,拥有高昂的价格几乎是理所当然。然而从2018年底开始,苹果连续降价促销的举动,让消费者们对苹果的看法发生了变化。

苹果曾经在手机行业睥睨天下,全球各国消费者趋之若鹜,每当苹果手机新品上市,各地上演零点排队抢购的火爆场面。其在中国市场上也一度成为时尚、颜值和高大上的代名词,受到众多果粉的追捧。然而,去年iPhone在中国市场的销量大幅下滑,数据表明,在中国市场,iPhone的份额在2018年四季度缩减至10.1%,低于上年同期的11.5%。

此外,苏宁手机还有许多新品,不仅类型多,品牌丰富,价格优惠,服务还好,比如最近在苏宁手机开启活动的三星S10系列,今天去预定有多重好礼可以拿,不仅有机会获得S10e或Dior口红,还可以获得12期免息,同时预定晒单最高返50心意券。

2018年12月,苹果中国官网推出以旧换新的活动,用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,活动本该在2019年1月31日结束,但后来苹果又将活动截止日延期到3月25日。

眼看中国市场份额一天天下滑,苹果开始采取降价策略。去年12月,苹果在中国官网推出以旧换新的活动,用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,活动本该在2019年1月31日结束,但近日苹果又将活动截止日延期到3月25日。此后,今年1月,苹果公司曾大幅下调京东、天猫和苏宁平台上的iPhone价格。不过,相比之下,3月的调价范围比1月的更大,将去年上市的旗舰机型iPhone XS和iPhone XS Max也囊括其中。经过3月份的价格调整,降价最严重的 iPhone XS Max 256GB 已经低于官网价格 2300元。,

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有业内人士认为,苹果以降价来扩大市场份额,从某种意义上来讲就是饮鸩止渴,这种频繁的调价,对于品牌来说是一种非常大的损伤,如若继续下去也会影响到苹果的溢价能力。加之其不仅没有跟上折叠屏的形势,连5G手机也是缺席状态,引发了手机业界“苹果退国产进”的乐观预期。

相比三星,华为新品的高调问世,曾经的苹果手机则显得暗淡许多。据悉,最近苹果手机再次传来了大降价!

不可否认,近两年的iPhone在创新速度上确实是慢于国产手机厂商,比如在摄像头数量、各种全面屏方案以及滑盖设计等方面,国产手机厂商确实是暴揍苹果。但这并不意味着苹果手机就没落了。中国区销量数据上,苹果手机输给了“华OV米”, 但在利润率和总利润上,它的成绩是“华OV米”总和也无法企及的。市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌利润分布情况显示,苹果揽获了62%的手机市场利润。

北京时间2019年3月6日,中国三大电商平台之一的拼多多,突然大幅度下调 iPhone 售价 !iPhone 系列相关的产品,全部下调 300 至 500 元不等。降价最严重的 iPhone XS Max 256GB 已经低于官网价格 2300。

这才是国产手机厂商与苹果iPhone之间的差距。

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此外,在资本市场人士看来,苹果通过降价促销,能迅速拉动其销量,从而使其资产负债表变得更健康。一张好的报表能帮助苹果公司股价维持强劲走势。而不断走强的股价,在全球流动性紧缺之际,能帮助苹果公司更容易地融到更多资金,从而投入新一轮的研发。

事实上,这已经不是苹果第一次降价了。早在去年12月,苹果在中国官网推出以旧换新的活动,用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,活动本该在2019年1月31日结束,但近日苹果又将活动截止日延期到3月25日。

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此后,今年1月,苹果公司曾大幅下调多个电商平台上的iPhone价格,比如苏宁此前就曾掀起了一笔购机大潮。不过,相比之下,3月的调价范围比1月的更大,将去年上市的旗舰机型iPhone XS和iPhone XS Max也囊括其中。

经过3月份的价格调整,苏宁易购上iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400,iPhone 8 64G售价更是不足4000。

而导致这场巨变的背后,正是来自于苹果的最新财报!据苹果最新财报显示,2019年Q1,苹果在大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下降26.2%。

业内人士认为,苹果降价的方式实质上是饮鸩止渴。尽管今年苹果降价带动了一时销量大涨,但作为一个高端手机品牌,频繁大幅度降价会伤害品牌价值,很多消费者都开始观望,明年新机估计也要等到降价再买,这样下去会影响到苹果的溢价能力。

此外,向来以手机中的"奢侈品"自居的苹果,降价后会严重影响其品牌的定位,对其长期积累起来的品牌价值也是一种打击。

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然而,资本市场人士却有着不同的看法。在全球科技企业面临资金紧缩的环境下,苹果通过降价,能迅速拉动其销量,从而使其资产负债表变得更健康。一张好的报表能帮助苹果公司股价维持强劲走势。而不断走强的股价,在全球流动性紧缺之际,能帮助苹果公司更容易地融到更多资金,从而投入新一轮的研发。

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