巨头轰然倒塌,会等到扭转颓势吗

日前,有外资券商透露,宏达电几大股东正在协商出让部分股权给大陆企业以提振宏达电。据悉,HTC最高出让股份占比将达31.5%,获得6.61亿美元的投资。据台湾媒体报道,将对HTC进行投资的很有可能是最近国内手机市场的新兵360奇酷。

导语:对于卖身的消息,HTC 官方出面辟谣,表示对此事“严正否认”。不过,考虑到 HTC 当下的营收以及面临的困境,被收购或许是最好的结局。

自今年以来,HTC股价已经下跌近60%,这使得这家公司市值已经低于HTC目前的现金储备,这意味着投资人有足够理由认为HTC的智能手机品牌、工厂和建筑已经不再具有价值。

HTC本有骄傲的资本,毕竟当初也是Android的扛把子之一,但摩托罗拉已经被辗转了多次,HTC挨了苹果一记闷棍之后就彻底“废”了,或者说找不到北了。虽然苦苦挣扎,但一直没有起色,甚至每况愈下。其中的原因也是多方面的,不过漠视新兴市场无疑是HTC最大的败笔之一。

不过,HTC和360相关人员向蓝鲸TMT表示,该消息纯属谣言,两家从未有过接触。

文/智观察(ID:zhiguancha)

目前,HTC的市值已经跌至470亿元新台币(约合92.26亿元人民币),低于该公司截至6月末总额472亿元新台币(约合92.65亿元人民币)的现金储备。“现在看来,HTC的现金对股东来说是唯一的有价值的资产。”永丰金控分析师卡尔文·黄(Calvin Huang)表示,“HTC大部分其他资产都没有太大价值了,包括它的品牌。”卡尔文认为HTC的目标股价在46.5元新台币/股。目前HTC股价在57元新台币/股左右,创下十多年来的股价新低。

HTC宏达电董事长王雪红在接任CEO后的第一次股东大会上,因HTC糟糕的市场和股价表现向与会的股东们鞠躬致歉。对这个女强人来说是令人心酸的,但三十年河东三十年河西,曾经的宏达电,曾经的多普达,谱写的传奇早已成过往云烟。

“被收购”,已不是第一次

三十年河东,三十年河西,对于企业来说,持续的辉煌是不现实的,重要的是,如何能够不让自己在下坡路上越走越远。

HTC曾在2011年创造过9000亿元新台币市值的辉煌,高于目前市值近20倍,也曾经是北美最畅销的智能手机品牌。但随后由于HTC One、Butterfly和Desire等款式的手机销量不佳,且受到了苹果和三星的专利打压,导致公司销量跌出了全球前十的位置。就在HTC坚持强攻北美高端手机市场的同时,国内手机厂商华为、小米等正逐步站稳中国大陆市场。受到内外强攻后的HTC,在4年内市值蒸发近8530亿元新台币(约合1674.43亿元人民币)。

如今HTC的股价已跌破百元,创下13年以来股价的新低。市值只有20多亿美元,要知道在2011年其市值曾经高达338亿美元。缩水之快,令人欷歔。

值得注意的是,此次HTC“被收购”已经不是首次。在上个月,路透社就曾报道称在华硕年度股东大会上,董事长施崇棠表示华硕不排除会竞购HTC的可能性。同时,在两年前,外资就建议过HTC与大陆企业合并,包括联想和华为等传统手机厂商都被列为并购伙伴。更为有趣的是,就连小米都被传要收购HTC,可见HTC目前已经沦落到了多么悲惨的境地。另外,多次的“被收购”绯闻,不得不让HTC董事长王雪红发布内部信来进行回应,表示HTC不会被收购,未来将会布局四大业务方向,让HTC品牌重新崛起。

手机市场变幻莫测,谁也不敢说能够坐稳头把交椅。曾经的机坛霸主 HTC,早已落寞。区别对待,高价低配,更是让其失去了中国这一大块市场。日前,更有消息称,由于销量问题,HTC 将出售自己的手机业务,并且已经进入到谈判阶段,最早明年上半年就会有消息。

左右摇摆的产品策略,让HTC屡次错过了市场的最佳机会。在去年7月公布了惨淡的财报数据后,HTC将原因归咎于自己太过于专注高端手机而放弃了中低端市场。自2014年3月开始,HTC减少高端手机开支,着重发展中低端机型,并在短期收到了一定止损效果;截至2014年第四季度,HTC已经连续第三个季度实现利润。

根据最新公布的业绩情况,4月份HTC营收为4.39亿美元,比去年同期的5.19亿美元锐减38.8%,比3月的6.52亿美元下降32.26%。HTC的没落有多方面的因素。苹果的打压,产品迭代的拖沓,漠视中国手机军团的崛起,漠视中低端市场的份额机会,多种因素促成了HTC的江河日下。如今纵有老将雄心,但颇有回天乏力之感。

营收三连跌,进退两难

根据相关资料显示,HTC 今年首季总出货量仅仅只有 1000 万台,相比较去年的 1800 万台销量,更是下跌了 44.4%。和三星、华为这些品牌相比,HTC 全年出货量也远远小于其一个季度的销量,而这惨淡的成绩或许也成了 HTC 卖身最大的原因。

但这并不足以让HTC真正实现卷土重来。在中国大陆的手机市场上,HTC已经明显水土不服,当华为、小米、魅族等厂商已经开始在粉丝营销、界面交互、与互联网公司合作为用户推送本地生活服务时,仅仅通过简单的降低配置和价格这些手段,已经不足以让HTC在竞争激烈的大陆市场生存下来。

即使现在,王雪红的内部信依然声称,HTC的问题是在营销而非产品。甚至也表示,很多重新扭转运营的策略,很快就会推出。她也表示,挑战是HTC资源比竞争对手少,因此要更创新,让HTC的品牌重新崛起。不过,如果王雪红依然抱着这种态度,不认可在产品方面也出现了问题的话,那么HTC的复苏会很艰难。其实HTC应该看看中国手机军团是如何发展壮大起来的。

说起HTC,不免会有很多人唏嘘不已。作为曾经全球的第二大手机生产上,HTC市值一度达到了338亿美元,全球市场份额也超过10%,更是在2010年一举超越苹果成为北美市场的领头羊。不过好景不长,在2011年与苹果的专利战中败下阵来。失去了国外最大的出口市场,加上国内手机品牌的爆发,HTC此后逐渐走向衰落。

不过,在“被卖身”的消息发布后不久,HTC 官方便出面辟谣,表示对此事“严正否认”,称自己正在内地进行多元化布局,为促进中国内地业务的发展,更是与深圳市政府签署战略合作协议,要合作成立 VR 中国研究院。但,即便如此,HTC 也并没有透露其未来手机业务的发展战略。

这一次,HTC又做了一个令人匪夷所思的决定,再砍中低端产品线,重回高端市场。8月10日,HTC表示,预计第三季度还将继续亏损,此外低端手机在中国需求和销售疲软,于是决定为了削减成本将停止生产低端手机。HTC CFO张嘉林表示,未来HTC要精简手机产品组合,将更专注于流行的高端产品。

对于今年的运营目标,王雪红给出了四条:1.强化智能手机发展,2.大幅降低营业成本及改善运营效率,3.内部流程合理化,4.积极发展新业务。

根据HTC官方发布的2015年第二季度财报显示,HTC二季度月营收三连跌,4月下跌38%,5月下跌48%,6月下跌60%,破1996年6月以来单月营收最低记录;净亏损51.4亿新台币,终结了此前连续四个季度的盈利。并且,相比较鼎盛时期的338亿美元市值,HTC如今只剩下20亿美元。短短几年光阴,HTC市值缩水十多倍,曾经辉煌的“火腿肠”,为何陷入了当下进退两难的地步呢?

据了解,HTC 将在内地与深圳政府合作成立 VR 研究所,开发传感器、显示器、图形、数据视觉化、人-机交互以及其他技术。此前,HTC 王雪红更是透露称,自从 3 月 HTC Vive 正式开售以来,全球销量已经超过 14 万台。

就在从高端到中低端又从中低端重返高端的左右摇摆间,HTC逐步被边缘化。根据市场研究公司comScore的最新数据,HTC今年二季度的下滑幅度最大,在美国的市场份额只有3.4%。

显然,HTC一直还在苦苦支撑,希望看到扭转颓势的一天。不过,市场对于HTC的未来并不是很看好。甚至有声音传出HTC变卖的可能。市场传闻华硕有意收购HTC,不过,HTC表示不会考虑与华硕合并。

历史总是惊人的相似,在新兴的 VR 道路上,HTC 又走在了前列,只是手机业务却成为了 HTC 心中不忍割舍的伤痛。

HTC公司内部也随着产品策略一起经历着剧烈的动荡。8月6日,HTC对外表示要削减成本,裁员是其中的手段之一。对此HTC CFO张嘉林表示,“此次裁员范围广泛,几乎涵盖公司所有部门,公司的成本削减行动将延续到明年第一季度。”

其实,在这个时候,HTC如果和其他的手机制造商合并也不失为一个明智之举。如今的HTC在国内外市场竞争失利、手机缺乏竞争力、产品营销定位不清等都制约其复苏的步伐,如果能和一家新厂商合并,重新孕育新产品线,或许还能放手一搏。

值得注意的是,此次已经不是 HTC 第一次“被卖身”。在 2015 年 6 月份,路透社就曾报道称在华硕年度股东大会上,董事长施崇棠表示华硕不排除会竞购 HTC 的可能性。同时,在三年前,外资就建议过 HTC 与大陆企业合并,包括联想和华为等传统手机厂商都被列为并购伙伴。更为有趣的是,就连小米都被传要收购 HTC。另外,多次的“被卖身”绯闻,不得不让 HTC 董事长王雪红发布内部信来进行回应,表示 HTC 不会被收购,未来将会布局四大业务方向,让 HTC 品牌重新崛起。

HTC创始人王雪红还对公司的未来抱有执着和坚持,并在今年3月宣布亲自出任HTC CEO。7月,王雪红宣布辞去此前在威盛的董事长职位,专心带领好HTC的团队。尽管如此,人们还是怀疑HTC是否能依赖仅剩的16亿美元市值重塑高端手机品牌,或许找到一个更强的资本买家是HTC更好的结局。

由于HTC的出货量下降,已经退出了一线品牌的市场影响力,这样直接的后果就是不能获得供应商的优先待遇,从供应商处拿不到一线品牌价格的货,从产品、供应链、市场和渠道上都没有优势。但是如果和一家中国本土厂商合并之后,在中国市场的份额马上会发生改变,进而在成本控制等方面会有好的表现。

小楼昨夜又东风,故国不堪回首月明中,HTC 的手机业务早已经是明日黄花。作为曾经全球的第二大手机厂商,HTC 市值在 2011 年一度达到了 338 亿美元,全球市场份额也超过 10%, 超越诺基亚与 RIM,成为全球市值仅次苹果的第二大手机业者。不过,在面临苹果、三星以及国产品牌的激烈竞争下,HTC One 以及 Desire 系列手机销量的失败让其跌出了全球前十大智能手机厂商行列,之后逐渐走向衰落。

近两年HTC频繁传出即将被收购的传闻,潜在买家从TCL、华硕传到联想,最近的传闻是“红衣教主”周鸿祎旗下的360有意收购HTC。

而且,如果HTC出手自己的智能手机业务,包括合并,也可以腾出手来进行更宽泛领域的布局,比如在VR虚拟现实产品方面,目前HTC的布局还是有一定的前瞻性的。王雪红也曾表示,VR虚拟现实产品HTC Vive让全世界惊艳,将创造HTC的另一个5年。她还透露,虚拟现实及个人智能医疗也是未来新业务的重要发展方向。如果真看好这个未来,为何不放手一搏,真正全身心地投入一回?

根据 HTC 发布的最新财报数据显示,截至 9 月 30 日的三季度,公司营收为 222 亿元新台币(约合人民币 47.5 亿元),毛利率为 16.1%,税后净亏损 18 亿元新台币(约合人民币 3.9 亿元)。结合前几个季度的数据来看,虽然 HTC 的亏损在逐渐收窄,但已经是连续六个季度亏损,离盈利还有很大的距离。

随后周鸿祎也间接否认了和HTC的传闻。但不可否认的是,HTC作为老牌的安卓手机厂商还具有一定价值。无论是代工制造、设计工艺、专利储备和北美等全球市场的运营经验,都是国内准备出海的手机厂商所急需具备的。况且,15亿-16亿美元的市值也并不昂贵。

当然,还有一种可能是,目前的HTC手机业务或许已经卖不了一个好价钱,毕竟无论是在知识产权储备,还是目前智能手机市场的品牌影响力都已经下滑了许多,如今的HTC会不会已经成为一个鸡肋,对于其他的手机厂商来说,也不愿意去碰这块业务?如果真是那样,那么HTC的下一款产品还是一蹶不振的话,加速没落的步伐或许根本就挡不住。最终或许还是一个贱卖的结局,当然一切还要看王雪红的下一步要怎么走,推出的四点新政是不是能够唤起HTC本已不多的血性?真能够扭转乾坤吗?笔者看,还是很悬。

作为目前最拖后腿的手机业务,虽说可以和当下的 VR 业务形成协同效应,但总体的实际效益并不大。而在去年,HTC 竟然作出了“停止生产低端智能手机”的决定,理由竟是中国市场需求疲软。

尽管HTC官方否认了和360的“被收购”传闻,王雪红也表示“将来和以后都不会出售公司,会靠自己的努力东山再起、重现辉煌。”但投资人却不希望HTC如此独立,更希望能够找到一个合适的买家。为什么这么说呢?因为每次HTC传出“被收购”传闻后,股价都会经历小幅增长。此次传出被360收购后,当日HTC股票收盘增长5.87%。

但,根据相关数据显示,中国 3000 元以下购买占比国产手机达到了 70.2%,其中 1000 元以下占 21.2%,1000 元至 2000 元占比最多,为 26.9%,多家手机厂商都在积极布局。其中,千元机品牌魅蓝更是帮助魅族在去年实现了大翻身,销量来到千万级别。也不知,HTC 高管是如何做出这样的决定的。

HTC又陷危机:指纹数据被破解

日前,有关 HTC 11 的相关消息在网上爆出,据称将采用某种黑科技,配备 1600 万像素 UltraPixel3 相机,有 5.2 英寸和 5.5 英寸触控屏两个版本,支持 2K 分辨率。不过,售价也高达 5499 元。期望越高,失望越大,对于 HTC 11,众多肠粉的心情估计也是十分复杂。

日前,有安全方面的研究员表示,他们找到了一种方法,可以调取出那些储存在HTC用户手机里的,未经严格加密的指纹数据。

过去,HTC 的新闻一般都是业绩创新高之类的,而现在 HTC 一般都是股票大跌、连续亏损等等唱衰的新闻,不免让人感叹”三十年河东,三十年河西“。看看如今的 HTC,不免让人想到了曾经的机坛霸主诺基亚。两者都是曾登上全球手机市场鼎峰的品牌,最后由于刻板不创新,渐渐走下坡路。诺基亚最后的命运是被微软收购,而考虑到 HTC 本身的情况以及当下的市场环境,其最好的归宿可能就是被巨头收购了。

四名来自安全公司“火眼”的专家通过研究发现:HTC One Max这款手机,会将用户的指纹数据存储为图片格式文件,有心人只需通过很简单的方式就可以破解它。

对于 HTC 来说,凭借过去在国内市场的口碑,被收购后,可以转变运营理念以适应当下市场的发展,从而重新打开大陆局面。对收购方来说,可以凭借 HTC 的优势快速进入高端手机市场。同时,HTC 拥有众多专利,可以帮助收购方加快拓展海外市场的步伐。

目前,市面上已经涌现出了一大批采用了新式指纹识别技术的智能手机,它们通过用户的指纹来解锁设备,或者进行对网购信息的确认。

此外,除了业绩惨淡之外,HTC 诸多小股东的耐性也越来越小了。对于当下的 HTC,雪姨也是时候做出决定了,纵然不舍,谁怨当初偏离正轨太远。

HTC官方目前还未对此事件作出任何回应。但我们注意到,被爆出的这个HTC漏洞现在已经被修复了。

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近年来,智能手机制造商们通过采用像指纹和面部特征识别这样的生物识别新技术,让用户很方便地实现同他们的设备进交互。但长久以来,安全领域的专家们一直都还在质疑,这些新技术在实际应用方面的安全性。

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