小米三足鼎立,收获大批

AIoT正在成为行业热词,智能家居作为AIoT最重要的落地场景,增长快速且潜力巨大。智能音箱作为智能家居的入口级产品之一,受到企业青睐,延续着高速增长的态势。根据奥维云网全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销额30.1亿元,同比增长149%。上半年的销量已经接近2018年全年。

7月28日,根据奥维云网全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销额30.1亿元,同比增长149%,2019上半年智能音箱的销量就已经接近2018年全年销量。

从数码潮人酷玩到家庭智能中控,智能音箱凭借强大的AI能力为生活提供了便利,逐渐被广大用户接受,走进千家万户,成为新一代科技生活的标志。

近年来,由于智能家居市场规模不断扩大,人工智能的技术推动,数字音乐产业以及知识付费产业的成长,智能音箱行业规模也随之实现井喷式增长。

图片 1上半年中国智能音箱市场呈现以下特点:

图片 2

2019年,智能音箱行业迎来高速增长态势。根据奥维云网发布的2019智能音箱半年报告,2019上半年中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销额30.1亿元,同比增长149%。从2018年下半年开始,小度、天猫、小米就凭借强大的AI实力、良好的用户体验和极高的品牌认知力,三分智能音箱市场的天下。2019年第一季度,三家调研机构数据显示,小度智能音箱的出货量已雄居国内第一。近期尼尔森发布的一项用户认知度调研报告,则再次佐证了小度的领先地位。2019年Q2季度中,小度无提示第一提及率达到7.7%,总认知高达75.8%。

有多火?我们先来看一组数据。奥维云网全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销额30.1亿元,同比增长149%。据奥维云网预测,2019年中国智能音箱销量达3430万,同比增长111%;销售额为70.3亿元,同比增长93%。

从销售节奏看,1月涨幅最高,6月贡献最大。1月主要是因为年货节,年货节期间,各大电商平台和品牌纷纷开展促销活动,促销力度基本接近双11;同时智能音箱因其普适性和高性价比收到欢迎,智能音箱均价在100元左右,成为年货的最佳选择之一;而且智能音箱通过语音交流,无论是长辈还是小孩,几乎都没有使用门槛。

图片来自奥维云网

图片 3

对于任何行业来说,有销售规模就有胜利的曙光,所以无论是硬件公司、互联网企业还是家电制造业争相抢食。据了解,仅2019年上半年,新进品牌数量就高达5个。如,苹果携Homepod正式进入中国市场;360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max;去年发布的网易智能音箱终于上线;家电厂商海信、海尔也都发布了智能音箱,完善其智能家居生态布局。

6月则是因为618,618是上半年最重要的促销活动,在今年内外部形势严峻的情况下,618战略地位凸显,天猫和京东都强调要打造史上规模最大的一次618。智能音箱作为新兴智能产品的代表,成为平台和厂商主推产品之一,促销力度大,重点机型的价格降幅在15%-25%左右。根据奥维云网线上监测数据,2019年618期间(19W22-19W25),中国智能投影市场销量达到214万台,同比增长85%,销额为4亿元,同比增长31%。

其中1月和6月智能音箱销量出现激增,这是因为1月年货节期间,各大电商平台和品牌纷纷开展促销活动,均价在100元左右且采用语音交互的智能音箱成为老少皆宜的产品。6月则是在618期间,智能音箱作为新兴智能产品的代表,成为平台和厂商主推产品之一,促销力度大,导致销量大幅上涨。

"智能度"是衡量智能音箱的首要标准。尼尔森报告数据显示,依托于百度在AI领域积累的品牌形象口碑和行业影响力,在针对智能音箱品牌智能程度的调查中,小度平均得分4.19(其中1分代表完全不智能,5分代表非常智能),小米小爱和天猫精灵分别是4.09和4.11。

但同时,一个有意思的现象是,同样在2019年,腾讯听听项目暂停,Rokid裁员等负面消息也一直没断过,除此之外,在2018年的年度业绩说明会上,科大讯飞董事长刘庆峰更是直言“不再跟进智能音箱赛道”。

图片 42。巨头主导市场,洗牌仍在继续

图片 5

图片 6

同一时期为何会出现截然不同的两种态度?究其原因,无外乎是支持者看重智能音箱背后的IoT万亿级新市场。数据调研机构国际数据公司发布的数据预计,到2020年中国智能音箱市场规模将超过1.8万亿元。随着5G成为现实,物联网的潜力将被极大地激发出来,也因此大家对智能音箱有了更多的期待。但也有人担忧销量狂欢过后,智能音箱行业拿什么为自己再续后劲?

作为“手动催熟”的品类,智能音箱市场上占据主导地位的一直是巨头厂商。2018年下半年开始,智能音箱市场进入天猫、百度、小米三足鼎立的时代。他们凭借集团对AI产品的大力扶持、不遗余力的价格补贴、独特的渠道优势、极高的品牌认知等因素,保持着极强的统治力。

图片来自奥维云网

小度不仅是在智能度的评判上居于领先地位。数据显示,在所有被调研者中,认为小度系列产品比较智能和非常智能的消费者占比达到85.9%,小米小爱的这一数据为80.5%,天猫精灵为81.5%。其中37.5%的用户给予小度满分评价,认为小度非常智能。用户对小度的认知集中在小度强大的人工智能技术上,提到小度的第一印象多是"小度拥有强大的人工智能技术"、"小度是很有趣的人工智能助手"等。

图片 7

市场集中度高,品牌竞争激烈。奥维云网线上监测数据显示,2019年上半年TOP3品牌的市场份额达到93.3%。不过仍有新品牌进入,2019年上半年,新进品牌数量为5个。苹果携Homepod正式进入中国市场;360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max;去年发布的网易智能音箱终于上线;家电厂商海信、海尔都发布了智能音箱,完善其智能家居生态布局。

2018年下半年开始,智能音箱市场进入天猫、百度、小米三足鼎立的时代,2019年上半年TOP3品牌的市场份额达到93.3%。同时在2019年上半年,苹果携Homepod正式进入中国市场,360入局IoT并发布第一款智能音箱360max,同时海尔、网易等新玩家入局,将为智能音箱市场带来新的格局。

图片 8

事实上 ,这种担忧并不是没有道理的。因为到目前为止,智能音箱商业化模式依旧待解。就目前来看,智能音箱在商业化的表现并不清晰,硬件基本上是不赚钱的。早前音频厂商古古美美CEO童建超就曾向媒体揭开了“小音箱”的成本:不带屏幕的小型音箱成本在150元左右,加上Wi-Fi模块、芯片、麦克风阵列等智能硬件模块在250元左右。目前天猫精灵和百度小度的基本款售价都在100元以下,小米小爱的价格也仅仅高出几十元,这意味着这些产品都在亏本销售,每万台就需补贴百万元左右。而软件上,其更多是跟第三方进行合作,即使有付费内容,要想吸引大规模用户购买,又是一个非常长的时间点,而且音箱厂商是做“中间商”,它们该以什么样的角色来实现软件赚钱,还不好定。

随着互联网巨头押注智能音箱赛道,并以补贴手段争市场份额时,缺乏核心技术能力或者依赖硬件盈利的创业企业开始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面,发力B端做营收;曾经风光一时、凭借“0元购”获得较大市场份额的斐讯随着资金链的断裂退出了市场;还有更多不知名的小品牌在竞争中销声匿迹。

图片 9

奥维云网线上监测数据显示,2019年上半年智能音箱仍有新品牌进入,包括苹果HomePod和360max等。但国内智能音箱的市场集中度高,2019年上半年TOP3品牌的市场份额达到93.3%,小度、天猫、小米三大品牌主导市场。尼尔森针对这三大品牌的用户认知调研结果显示,小度美誉度评分4.2,在消费者心目中印象较好和印象非常好的总占比达到85%。

百度副总裁景鲲曾像中国经营报透露,百度集团层面没有在营收上为小度提出KPI式的目标要求,也没有商业化的要求。可见小度音箱的商业方案能否跑通有待见证。而阿里巴巴人工智能实验室硬件终端总经理茹忆也曾对瞭望东方周刊表示,“互联网行业,往往是羊毛出在猪身上。智能音箱的那只‘猪’在哪,现在我们并不知道。”

3。机型增多,产品布局逐渐完善

图片来自奥维云网

图片 10

好在,盈利模式虽然不清晰,但现有的几家智能音箱打法还算看的明白。

根据奥维云网线上监测数据,2019年H1中国智能音箱市场在售机型数达到86个,较去年上半年增加26个。机型数量不断增多,企业布局从单品竞争走向产品矩阵,主流厂商逐渐实现高中低端的布局。百度在屏幕音箱上发布了小度在家1S和小度在家1C,无屏音箱则是功能升级的小度1S和拥有精致外观、震撼音质的大金刚;天猫精灵发布了首款带屏音箱CC,以及更潮更酷的方糖R;小米也推出了首款带屏音箱——小爱触屏音箱,同时带来了主打音质的小爱音箱HD、mini音箱升级版小爱音箱play和功能更丰富的小爱音箱遥控版。

机型方面,2019年H1中国智能音箱市场在售机型数达到86个,其中包括屏幕音箱小度在家1S和小度在家1C,带屏音箱天猫精灵CC,以及更潮更酷的方糖R。同时小米发布首款带屏音箱小爱触屏音箱,主打音质的小爱音箱HD、mini音箱升级版小爱音箱play和小爱音箱遥控版。

综合品牌知名度和品牌美誉度两项指标来看,小度品牌整体健康度相对最好,位于矩阵的第一象限。小度凭借"安全且功能强大"的形象被用户广泛认知,逐渐形成品牌优势。基于此,用户在选择智能音箱品牌时,对小度尤其偏爱。

小米是loT生态闭环最完善的。2015年小米就披露了 IoT 战略,并以小米生态链布局,开始了扩张。小米最初 IoT战略是以智能手机为切入点进行设备连接,智能音箱也称为一个重要的连接触点。不过,小米生态虽然完善,但并不开放,小米生态链上的公司虽然不少,可比起庞大的中国家电制造业来说,还是微乎其微。

智能音箱品类不断扩张背后,是为了满足不同用户群对产品的差异化需求。入门款音箱满足的是大多数消费者最基本的需求,而对工业设计、功能体验、音质要求更高的消费者,需要有更多的不同的产品。

奥维云网预测,2019年全球智能音箱市场规模将突破1亿台,其中中国智能音箱销量达3430万,同比增长111%;销售额为70.3亿元,同比增长93%。

图片 11

从目前的市场阶段来看,更开放的生态可能更有利于多元玩家加入,一起把蛋糕做大;而封闭的生态,如果不能持续保证多种终端的迭代、供给,或者欠缺丰富内容和服务,则面临用户体验不佳、购买选择受限的问题。

图片 124。屏幕音箱价格战打响,份额激增

数据显示,超过43%的用户对小度情有独钟,在"溢价较多甚至无论溢价多少"的前提下仍愿意选择小度。而在未来打算购买智能音箱的潜在用户中,18%的用户只考虑购买小度系列产品。

在这方面,百度和阿里走的是一条开放的路线。据了解,目前小度智能音箱已经支持百度智能、Yeelight、涂鸦智能、海尔优家、创维智能、大鱼管家等25家品牌,品类有空调、插座、灯、冰箱、电视等,几乎覆盖了整条家居产品线。天猫精灵,则是输出智能化解决方案与技术能力。此外,从今年天猫精灵举办的新品发布会上可以看出,阿里开始主打 “场景升级”,记得当时发布了4款产品——天猫精灵CC、天猫精灵方糖R、天猫精灵Queen、天猫精灵智能车盒中,CC、Queen和车盒分别对应着新的场景:客厅、梳妆台、汽车。

2017年亚马逊就推出了第一款搭载屏幕的智能音箱——Echo show。2018年,屏幕音箱趋势初现,国外如facebook、谷歌,国内如京东、百度、腾讯均加入到屏幕音箱的队伍中。但2018年屏幕音箱的市场份额仅为1.8%,限制因素在于价格偏高。

图片 13

虽然入局企业有上百家,但从市场份额来看,其实也就是阿里巴巴、小米和百度在竞争,那么到底谁能胜出呢?拨开迷雾通往未来的路径,可能是阿里说的“场景升级”;是小米强调的AIoT生态;也可能是一种完全不需要主控设备的,人与多元信息、设备的直接交流,在这种设备分散的图景中,并不存在作为重量级入口的单品类硬件终端。总之,销量对于现在的智能音箱产业来说并不重要,从更长远的维度来看,智能音箱能够创造多大的生态圈、社会价值,才是最重要的。

2019年屏幕音箱正在成为主流,参与主体和机型不断增多,价格战打响,2018年双11期间299元的小度在家,699元抢购的腾讯叮当屏;2019年百度再发两款500元以下的屏幕音箱,小米带着299元的小爱触屏音箱下场厮杀,天猫精灵发布699元的CC。屏幕音箱的价格走向新纪元,2019年H1的市场份额也达到了10.2%,较去年同期增长了9.1个百分点。

此前Canalys数据显示,2019年一季度中国智能音箱设备出货量同比增长500%,达到1060万件,首次超过美国成为最大市场。根据奥维云网消费者调研数据,国内愿意购买智能音箱的消费者占比超过65%,用户需求旺盛。在国内众多智能音箱品牌中,小度、小米小爱和天猫精灵已经率先占领用户认知,小度更是凭借高智能度、高品牌认知度和高美誉度成为智能音箱领域的先行者。随着智能音箱竞争进入白热化,小度如果能持续领跑,不断拉大品牌优势,或将成为智能音箱市场的最大赢家。

你对此怎么看呢?请在评论区讨论网络头条,热度新闻,科技数码,电子产品,关注“科技狗gogo”带你用不同的视角去一一解读,事件的来龙去脉,故事的前因后果,让你掌握最新,最完整的资讯,记得点击关注哦~~

图片 145。运营商发力,线下市场打开局面

智能音箱线下市场打开局面。首先,以国美、苏宁为代表的家电连锁企业和以迪信通、乐语为代表的3C连锁店纷纷设置智能家居体验店,销售智能音箱;其次,以小米、天猫、出门问问等为代表的企业加强品牌体验/专卖店的建设;最后,运营商渠道开始发力,运营商成为上半年智能音箱线下市场规模快速增长的最主要动力。

就运营商本身而言,他们不愿意在智能家居时代只作为管道商,因此一方面自研智能音箱试水,另一方面自建标准协议,采购终端。就音箱厂商而言,音箱厂商多为互联网企业,线下渠道资源匮乏,同时中国市场广阔,建设线下渠道需要耗费大量的人力、物力、资金成本,而运营商深耕市场已久,营业网点多且深入农村市场,合作是更好的方式。就消费者而言,目前运营商的销售方式以捆绑套餐为主,办理特定的套餐或充值一定数值的金额,即可免费获得一台智能音箱,刺激了消费者办理业务的欲望。

2019年预测,中国智能投影市场规模将达3430万台

从发展趋势来看,中国智能音箱的发展空间仍然很大。2019年全球智能音箱市场规模将突破1亿台,而中国智能音箱在全球的占比不到20%,仍有提升空间。从普及率来看,根据相关研究机构数据,2018年美国智能音箱的普及率已经达到41%,而中国消费者体量庞大,渗透率仅为8%。

从企业决心来看,2019年,各大巨头企业来势汹汹,为了实现上千万台的量级目标,将拿出更多的资源,全力以赴。

从消费者认知来看,随着90后、00后消费者登上历史舞台,他们已经成为拉动整体消费电子行业增长的关键动力,同时对智能产品的接受能力更强。在购买意愿上,根据奥维云网消费者调研数据,愿意购买智能音箱的消费者占比超过65%。

因此,奥维云网预测,2019年中国智能音箱销量达3430万,同比增长111%;销售额为70.3亿元,同比增长93%。

本文由一分钟一开的彩票平台发布于通讯产品,转载请注明出处:小米三足鼎立,收获大批

您可能还会对下面的文章感兴趣: