珠宝市场进入寒冬期不转型就晚了,深圳珠宝业

礼品珠宝市场进入寒冬期不转型就晚了,深圳珠宝业产量产值冠全国。网】

图片 1一家金店的店员在整理黄金饰品。 新华社发

黄金珠宝产业是我市的特色产业,为推动产业转型升级,近年来,莆田不少黄金珠宝企业从平台搭建、标准再造、市场开拓等方面入手,推进产业融合创新发展。福建黄金码头珠宝集团便是其中的一家,在董事长林国春的带领下,短短四年时间,凭借产融新模式,公司一跃成为区域新兴品牌。

  央广网北京12月5日消息(记者刘霖聪)据经济之声《天下财经》报道,近日,珠宝业巨头周大福发布盈利预警公告,预计盈利比去年同期减少大约四到五成。无独有偶,另一家珠宝品牌六福集团也发布盈利预警告,预计中期盈利同比大跌约40%。珠宝巨头预亏,在珠宝行业引起了广泛关注,珠宝市场是否已全面进入寒冬期?

中原珠宝城位于省会郑州紫荆山路与东大街交会处,交通便利,郑州规模较大的黄金批发商都聚集在这一区域,形成了黄金珠宝集散商圈。中原珠宝城共有3个楼层,总面积12000平方米,汇集了众多著名的黄金、铂金、K金、镶嵌、翡翠、白玉、钻石、彩宝、水晶、琥珀品牌,开业三年,在我省乃至中部地区珠宝行业的影响力日益增强。

  ■ 深圳特区报记者 陈颖

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  珠宝市场的“寒”——购买力下降

历经三年筹备、建设、招商。2011年12月10日,中原珠宝城盛大开业,成为了我省第一个珠宝批发市场,直接影响到了以中原文化为核心的许多省内珠宝品牌,并为我省的招商引资做出了突出贡献。越来越多的珠宝品牌来到了河南,来到了郑州,在中原珠宝城建立起了品牌推广中心。

  深圳市黄金珠宝首饰行业协会日前发布的《2015年深圳珠宝行业白皮书》透露,深圳珠宝业年均制造加工总值约1500亿元,批发、零售贸易额达340亿元,是名副其实的中国珠宝首饰制造交易中心、物料采购中心、信息交流中心。然而,总量领先全国的表面风光背后却暗藏危机,珠宝企业普遍存在融资难、负债率高、 产能过剩等问题,急需通过创新和转型增添新动力。

  近年来,珠宝行业以两位数以上的速度增长,然而在2014年行业出现转折,珠宝行业整体下滑,市场开始供给过剩。据不完全统计,今年上半年珠宝产业的交易额达2150亿元,同比下降7.2%。业内人士认为,这在一定程度上代表了整个中国珠宝业的现状,中国黄金珠宝市场似乎已经进入寒冬期。

中原珠宝城董事长马忠认为,一大批像中国黄金这样,以原料金为主打产品的黄金企业的转型升级,共同汇成了整个中国工业的转型升级。在这个转型升级的过程中,中原珠宝城要积极发挥珠宝品牌孵化器的作用,为珠宝品牌的打造、同时也为中原经济的腾飞添彩。

  黄金铂金钻石加工量冠全国

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  珠宝市场的“寒”,最直接的体现是购买力下降。这一点上海老凤祥有限公司相关负责人王先生深有感触。王先生说,和去年同期比,销量大幅度下降,应该在30%左右。

对于珠宝产业来说,转型升级就是要把“中国制造”升级成“中国创造”,提高产品附加值。中国黄金就是这方面的代表,作为央企,中国黄金是靠大规模提供上游原料黄金发展起来的,但现在,中国黄金发力于黄金饰品市场,已经迅速成长为著名的珠宝首饰品牌。实现了由“中国制造”向“中国创造”的成功转型。

  白皮书显示,黄金珠宝首饰是深圳优势传统产业、创意时尚文化的标志性代表产业之一,也是罗湖、盐田两个行政区的共同支柱产业之一,并在国内外形成了颇具影响力和凝聚力的产业集群,在国内处于龙头地位。截至2015年底,深圳珠宝业共有各类法人注册企业约5000家,大小珠宝交易批发市场22家。

位于东园路的黄金码头门店是该企业的产品展示厅,这里展出的都是黄金码头最新设计出来的产品、款式。而这其中,又以5G黄金最为热销,该产品是黄金码头继3D硬金、古法黄金技艺后开创的又一项创新技术。产品一经推出,便受到市场热捧。

  深圳水贝一直是珠宝业景气指数的一个“晴雨表”。这里是全国最大的黄金珠宝加工制造和交易中心,众多大小规模不等的金铺,加工厂、批发市场聚集在这里。深圳某珠宝首饰有限公司业务总监表示,今年以来,水贝的客流量较一两年前明显减少,以往门庭若市的热闹景象,现已很少能看到了。

中国黄金、周大生等百余家品牌珠宝商的入驻,使得中原珠宝城在我省珠宝批发行业的龙头地位,日趋稳固。

  根据统计数据,2015年深圳黄金、铂金的制 造加工量,占上海黄金交易所实物销售量首饰用金的约90%。同年,深圳制造的珠宝首饰成品钻的用量,占上海钻石交易所成品钻石一般贸易进口量的约90%。 全国有色宝石镶嵌首饰、金镶玉首饰,绝大部分是深圳制造;翡翠镶嵌、玉石镶嵌规模以上的制造企业几乎都在深圳;3D硬黄金制造加工、硬黄金镶嵌宝石首饰制 造加工业几乎也都在深圳。

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  业务总监:13年的时候基本上拿黄金都要在这里排队,柜台都挤满了,都在那里抢购,但是这两年首饰品的销量确实降了不少。

自开业以来,中原珠宝城凭借区位优势和自身努力,展现了与众不同的市场特色,这使得中原珠宝城得以迅速地成长起来。中原珠宝城目前是中西部地区容量大、辐射远、黄金珠宝货品全、交易形式最全面、最专业的黄金珠宝批发市场;是中西部地区第一个以黄金珠宝批发为主的珠宝市场。中原珠宝城以后将围绕经营活动不定期地组织珠宝品牌展示会、促销会、珠宝首饰文化节等,使其成为中原珠宝城的一大亮点。整个市场600多个工作岗位的提供,也彰显了中原珠宝城的社会责任。

  调查显示,2015年深圳珠宝企业制造加工、批发贸易和零售总量的总体情况良好。其中,制造加工、批发贸易和零售总量20万件以上的企业最多,占28%;总量在15万-20万件的企业占12%;总量在2万-5万件的企业占18%。

首席市场官 吕歌乐

  珠宝市场遭遇多重打击

经过去年的重装开业,现如今,中原珠宝城的三个重要功能已经全面成型。一是成为知名品牌进一步展示和塑造品牌的窗口;二是成为珠宝产业文化交流场地,整合资源实现共享;三是打造中部地区各类珠宝的交易中心和集散地。中原珠宝城秉承“打造平台、创造舞台、塑造品牌”的发展理念为广大珠宝商提供优质的服务,全力助推珠宝品牌在中原地区的推广。

  7成多珠宝企业申请专利

5G黄金应该是黄金一个新的标准,原来黄金特点是密度大,质量重,然后这个硬度达不到标准,做不出复杂的工艺跟款式,那么5G黄金就是款式更好,纯度更高,硬度更好,款式更加新颖,更加耐磨这样一个标准。

  在中国珠宝玉石首饰行业协会副会长奥岩看来,造成我国黄金珠宝行业陷入低迷,主要有以下几点原因。

现在,中原珠宝城已然步入了稳步发展,健康发展,快速发展的快车道。未来,势必会为我省珠宝行业的发展壮大做出更大的贡献。

  深圳珠宝企业非常注重知识产权,78%的珠宝企业已申请专利,表明越来越多的企业意识到知识产权是企业发展强有力的竞争工具。

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  奥岩:一方面是前些年的经济快速发展,确确实实的带动了珠宝行业的快速发展,那这个“快速”会把很多未来的预期都已经透支了,整个市场调整期的一种现象。第二个,金价持续低迷,中国人基本上是买涨不买跌,所以消费可能会有一些影响。

  在 已经申请专利的企业中,申请100个以上专利的企业占11%,申请50-100个的企业占19%,申请10-50个专利的企业数最多,占41%;申请10 个以下专利的企业占29%。其中,9成以上企业申请的专利为外观设计专利。这表明深圳珠宝企业的创新主要还停留在外观设计等技术水平较低的层面,后续需要 更多地从发明创造环节来练就真正的“硬功夫”。

吕歌乐告诉记者,这几年来,黄金码头吸纳和培养不少国内外顶级设计精英,充分发挥设计优势和创新理念,打造出不少行业精品。目前,企业产品已超过10万款,产品实现行业品类全覆盖。

  另外,有业内专家表示,目前中国的珠宝产业并不完善,市场复杂,问题也较突出。比如:企业的利润增长受原材料市场影响非常大;珠宝企业一定程度上还属于“作坊式”格局而非完整的产业链格局。而消费者在购买方面也有很多“不理性”因素,高级珠宝消费重品牌但不重品质,更愿意选择国际奢侈品大牌,这些都导致了国内很多珠宝企业在零售领域利润率波动较大。

  品牌建设方面,88%的企业注册了品牌。其中,18%的企业注册品牌数量在4个以上;20%的企业注册3个品牌;24%的企业注册2个品牌;26%的企业注册1个品牌。没有注册品牌的企业占12%。

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  黄金珠宝行业依然是朝阳产业

  融资问题成为最大的难题

福建黄金码头珠宝集团有限公司

  珠宝行业已走到转型的十字路口,行业低迷时期,也是行业变革的最佳推动时期。部分黄金珠宝企业已经伺机而动,以老凤祥为例,他们正在发展多元化产品。

  珠宝业发展也面临着不少问题,其中最大的难题便是融资问题。

首席市场官 吕歌乐

  相关负责人:我们推出了大量的钻石,包括推出了景泰蓝,还有18K钻石的眼镜。我们作为一个黄金的加工企业,现在也要转型升级,我们不是在黄金一棵树上而是多元化的产品发展。

  据 了解,珠宝业是资金密集型行业,也是重资产行业。近几年,为扩大产能、争夺渠道,很多珠宝企业通过“货押”向银行借贷,负债率较高。同时,受宏观经济低迷 影响,部分企业出现亏损,资金链短缺,银行不良贷款率不断上升,银行贷款突然紧缩,资金链吃紧,企业生存陷入两难困境。

在上游我们有工厂,那么中游我们在深圳开了5000平米的批发展厅,从原料跟生产工艺包括设计跟整个货品的批发我们有自己的核心优势,在深圳的展厅我们跟业内二三十家知名的珠宝设计公司合作,每年都有成百上千新品在我们展厅推出。

  中国珠宝玉石首饰行业协会副会长奥岩认为,黄金珠宝行业依然是个朝阳产业,经过行业洗牌,行业内一些技术低下、制造工艺落后、缺乏自主创新的企业势必将淘汰出场,中国黄金珠宝行业将迎来一个资源优化整合、行业规范发展的新时期。

  “深圳黄金珠宝业面临着巨大挑战。”报告认为,市场原材料价格低迷,而竞争日趋激烈,这种严峻形势要求深圳黄金珠宝业加快改革创新、结构调整和转型升级的步伐。具体而言,要先化解过剩产能危机,推动珠宝业供给侧改革,加快建立和完善以市场为主导的化解产能严重过剩矛盾的长效机制,抢占制造业新一轮竞争制高点。同时,各企业需要转变观念,通过“互联网 ”等多种方式重构商业模式,为行业发展增添动力。

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  (文章来源:中国广播网 原标题:珠宝市场进入“寒冬期” 不转型就晚了!)

有工厂、有实体门店的黄金码头最早是一家黄金珠宝的电商平台,即通过聚集众多黄金珠宝门店,以抱团的方式打开销售渠道,当年度该平台便吸引了包括华昌珠宝、港福珠宝、周六福等众多知名品牌入驻。凭借这种新模式,黄金码头也成为省重点电商平台,并于2016年12月正式登陆福建海峡股权交易中心。崭露头角后,在公司董事长林国春的主导下,黄金码头模式再次升级,2017年,黄金珠宝在深圳建立展厅开展黄金珠宝批发零售,并由此为依托开始向黄金珠宝实体产业进军。

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福建黄金码头珠宝集团有限公司

首席市场官 吕歌乐

在七八个省份开设了直营门店,联营门店大概有100家左右,下一步我们有个计划叫百城千店,希望把这个模式扩展到100个城市,1000家门店,这就是我们下一步的计划。

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批发展厅、连锁门店、电商平台、信贷通道,黄金码头打造的珠宝全产业链一站式服务平台已具雏形。如今,黄金码头已成为中国黄金、周六福、金六福、中国金店等众多珠宝品牌的指定供应商。集团也先后荣获“中国改革开放40周年珠宝行业先进企业奖”、“中国珠宝电商最具影响力领先平台”等荣誉。

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